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Ensayos sobre la moral de los medios masivos de comunicación

Traducción de José Clementi, Ramón Alcalde y José M. Agustín Lebrón

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Primera edición

El autor, que goza de una experiencia de más de 25 años en la publicidad, presenta una excelente guía metodológica para quien busca integrarse en este fascinante mundo. Su intención es que el libro se convierta en un compañero de todo estudiante que desee satisfacer sus objetivos de aprendizaje; para el profesional, es un manual práctico en el desarrollo de campañas publicitarias. El libro presenta numerosos ejemplos de campañas publicitarias que pueden ser analizados en clase con miras a construir en el alumno un panorama actual de lo que será su campo de trabajo.

Índice resumido:
1. Introducción a la publicidad
2. El proceso de la publicidad
3. Semiótica del mensaje
4. El periódico
5. La radio
6. La televisión
7. Marketing creativo
8. Publicidad creativa
Anexos
Glosario
Bibliografía
Índices

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Primera edición
Con una introducción por Atilio Dell ´Oro Maini y los discursos de Leopoldo Melo y Roberto García Pinto en los actos de homenaje realizados en Buenos Aires y en Salta.
Tomo I. Estadista, diplomático, parlamentario
Ejemplar numerado Nº298

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Colección dirigida por Umberto Eco
Primera edición
Traducción de Juan Carlos Gentile Vitale

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La cambiante estructura del capitalismo ha provocado que los recursos disponibles se empleen en el apoyo del proceso de mercado. La publicidad, en consecuencia, tampoco intenta vendernos bienes y servicios. A su vez, la universalidad de la publicidad y su aceptación masiva ha forzado al sistema político a adoptar el mismo molde. Las consecuencias han sido catastróficas, pues las adaptaciones institucionales de la democracia liberal y la venta de imágenes han degradado el proceso democrático y obstruido la realización de sus propios ideales.